Resumen

El presente artículo se basa en las Estrategias de Comercialización y venta de Pitahaya “Hylocereus Undatus” Recinto Las Mercedes, Cantón Isidro Ayora, Periodo 2019-2021. El fin de la investigación es para establecer cuáles son los problemas que se presentan en la comercializadora pitahaya, la cual presenta problemas en los canales de distribución y las ventas son muy bajas de este producto exótico. El objetivo general es analizar las estrategias de comercialización de pitahaya aplicadas en el Recinto las Mercedes Cantón Isidro Ayora y su incidencia en las ventas del producto. El método de la investigación es un diseño no experimental e investigación de campo con enfoque mixto. Los resultados obtenidos arrojaron que no se cuentan con estrategias de comercialización, tampoco cuentas con estrategias innovadoras y digitales, que los trabajadores no conocen ni usan las estrategias de marketing ni competitivas, por lo que es urgente que se adopten nuevas estrategias de mercadotécnica.

Palabras claves: Comercialización; Ventas; Ventaja Competitiva; Estrategias Competitivas; Marketing; Mercadotecnia.

Autores:

Paco Egdon Granoble-Chancay
paco.granoble@unesum.edu.ec
https://orcid.org/0000-0001-6690-4916

Javier Leonel Toala-Santana
toala-javier5610@unesum.edu.ec
https://orcid.org/0000-0003-3909-0624

Zully Margarita Valencia-Cevallos
valencia-zully5882@unesum.edu.ec
https://orcid.org/0000-0001-6006-3503

Cinthya Noemi Pinela-Cruz
pinela-cinthya0997@unesum.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-72640-022