Resumen

Con el fácil acceso y evolución de la tecnología a nivel mundial y el acelerado cambio en las tendencias y comportamiento de los consumidores, las estrategias del marketing no han sido ajenas al cambio en la cadena evolutiva marcada por el poder de la tecnología a favor de la calidad de vida y el bienestar de las personas. Es por ello que el objetivo principal de esta investigación fue analizar las estrategias de marketing utilizadas por las empresas manufactureras de ropa y su incidencia en la comercialización post estado de excepción, cuya metodología fue de enfoque cuantitativo, de corte transversal, no experimental, empírico y estadístico; utilizando la observación y la encuesta, aplicada a una muestra estadística de clientes potenciales de las empresas Pasamanería S.A.; Almacenes De Prati S.A.; Empresa Pinto S.A.; Comercial Etatex
C.A.; Tiendec S.A. Para el análisis estadístico se utilizó el diagrama de Pareto dando como conclusión que todas las empresas deben adaptar las estrategias de marketing haciendo buen uso de la tecnología y tendencia en redes sociales.

Palabras clave: Marketing; Marketing 4.0; Marketing 5.0; Comercialización; Textileras

Autores:

Gema Monserrate Vera-Díaz
Universidad Técnica de Manabí – Ecuador
gvera3592@utm.edu.ec

Kerly Cecilia Cruz-Arteaga
Universidad Técnica de Manabí – Ecuador
kerly.cruz@utm.edu.ec